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籌備近十年的太古匯順利開業且取得不錯的成績,最早是地下一、二層的30多個商鋪"低調"開業,權當熱身運動;2011年7月27日,迎來第一波開業高潮,面積高達1800平方米、裝修華麗大氣的LV店正式開業,標榜著奢侈品牌的正式進駐;至2011年8月底,奢侈品開業潮襲來,CHANEL、BURBERRY、菲拉格慕等浩浩蕩蕩殺到,高級超市OLE也引來連番話題。據了解,到2011年9月底,諸如愛馬仕、阿瑪尼、DIOR等一線品牌也全部到位,太古匯迎來真正的盛大開幕,在這個過程中,周邊商圈同時悄然升級。
港式管理 規劃細密
太古匯是太古地產與廣州日報共同發展的商業及文化大型綜合性項目,太古地產為太古集團全資附屬公司,是香港主要的地產發展商之一,在香港發展及管理的大型購物中心包括太古廣場、又一城及太古城中心,他們不僅在香港商場項目中擁有殿堂級的地位,對中國內地自由行消費者而言,也具有極高的認知度。因此太古匯從規劃最初,不僅注重建筑物的外觀、設施及交通網絡,更加注重整個物業環境的設置和完善的管理,提供盡善盡美的社區環境、卓越的商業、消費和娛樂配套設施,務使物業成為一個整體多元化的小區,商業及消閑設施一應俱全,擁有不斷增值的生活環境。如此審慎細密而具系統性的綜合規劃是港資國際企業的代表作。
跨國聯手 接軌國際
太古匯與兩家國際知名租賃代理公司簽訂租賃代理協議,為廣州太古匯項目引進國際著名品牌和跨國企業。根據協議,第一太平戴維斯Savills將負責商場零售部份的租賃,仲量聯行Jones Lang LaSalle則代理辦公樓部份。
太古匯位於廣州天河區,由一個大型購物商場、兩棟辦公樓、一座文化中心大樓和廣州文華東方酒店組成,總建筑面積437萬平方英呎 (40.6萬平方米),為廣州前所未有、糅合商業和文化的全新大型綜合發展項目,也是市內重點建設項目之一。整個項目由國際知名建筑事務所Arquitectonica設計。
太古匯前總經理郝繼霖先生表示:"隨著太古匯工程的加緊進行,我們正展開發展項目的另一階段──為項目的購物商場和辦公樓物色合適租戶。第一太平戴維斯Savills和仲量聯行Jones Lang LaSalle均為國際化的租賃代理公司,憑藉它們豐富的租賃經驗,相信能為太古匯引入別樹一格的國際商業品牌和具規模的跨國企業,打造一個真正國際化的發展項目。"引進的國際品牌和企業,還會為廣州帶來先進的國際管理經驗,創造一個理想平臺,為穗港兩地加強現代服務業合作,對提升廣州現代服務業的層次和深度起積極的示范作用,同時有助推動廣州的商業經濟發展。
熱點之變 增加客源
"太古匯試營業期間,我們的顧客量比以前多了3%———10%"。TONI&GUY南中國公共關系及市場營銷經理Kent告訴記者,他們的店面位于天河東路75號的街面鋪,緊鄰太古匯。"估計等到正式營業時,顧客的增長幅度會達到20%。"Kent樂觀地預測。據介紹,這個美發沙龍的街鋪正是看中了太古匯對高端消費群的吸引力才將店址選在此處。"太古匯商場對品牌入駐的控制得很好,正是他們對中高端品牌的專注性,吸引了不少高級白領、高收入群體的光顧",Kent表示太古匯效應給專注于高端消費者的他們帶來了積極的影響,譬如上個月LV開業,有部分出席人員就先在他們店做好造型再過去參加開業酒會。而車位也變得越發珍貴,尤其當太古匯搞特別活動時,來訪的顧客便將周邊的停車場攻陷,一些小型車場即告滿座,連一些小區臨時車位都被攻占。
商圈之變 提升檔次
據了解,太古匯云集了180多家國內外中高檔品牌,多個國際一線品牌商鋪更是首次進駐廣州,如CHANEL精品店、GIORGIO ARMANI、Tiffany & Co.、COACH等。太古匯的品牌效應大大突破了商圈內原有的品牌格局,在太古匯商場以前,高端消費主要集中在麗柏廣場和友誼商店形成的環市東商業圈。如今,這些高端品牌的"群集效應"讓之前"奢侈品牌"相對空白的廣州也漸漸"脫貧",促進廣州商業檔次的整體提升。太古匯(廣州)發展有限公司總經理郝繼霖在接受采訪時表示,希望太古匯能在廣州的中高端商場中占一席位,近年來,整個廣州的商業都在改變,變得更為多元化。他認為,在這樣一個大都會中,應該出現不同形式的商場。
太古匯是香港太古地產在國內大型發展項目之一,其管理及物業營運模式也為商圈帶來了新的發展經驗,特別是它擁有了商場、寫字樓、高級酒店和文化中心,集合了商貿活動、休閑娛樂、文化欣賞多種需求于一體,打破了之前傳統的單一零售模式,讓天河商圈呈現復合型的商業形態。郝繼霖介紹,跟香港的"太古"系列商場相比,太古匯屬于第四代商場,設計更為人性化,強調購物的舒適性,譬如多采用柔和、溫暖的色調,商場內常見的橢圓形設計元素也處處展現其和諧之美。
搶手之變 租金高漲
去年8月中旬,近年發展勢力極盛的鉆石世家在廣州的形象店揭幕,選址非常討巧,跟太古匯只有一街之隔的豐興廣場一層,設計鋪張豪華的店面跟LV遙相呼應,十分醒目。品牌宣布榮登廣州高端商圈,開幕當日還請來任達華、琦琦擔任嘉賓,架勢十足。一同華麗轉身的,還有太古匯周邊的許多街面鋪。任職某中介公司的業務員小程表示,近期多了客人詢問周邊商鋪的價位,不僅僅是豐興廣場、壬豐大廈一樓的街面鋪,周邊稍遠一些的老式商業樓也變得"搶手",商戶的首選是零售業,其次就是飲食業。他手頭上雖暫時還沒有成交個案,但是租金上漲是一個肯定的態勢,因為不僅業主還是商家,都非?春锰艆R帶來的口碑效應和源源客流,在這周邊開店不僅能提升自身品牌價值,還能吸引更多消費者,從高端消費群到商場內部的工作人員。